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张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可

2019-12-02 来源:互联网 编辑:小TT 阅读人数:686

​作者 / 艾木子

“现在是这样,我现在这十几天里,你们找不到我,你们也不知道我们去哪了,十几天后见吧。”

与经纪人的一通电话过后,飞机上的张艺兴正在酝酿自己去往拉斯维加斯的“出逃计划”

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图1)

节目通过竖屏模式呈现,以张艺兴为期13天的未知冒险展开,记录其“归零”重启下的真实状态,每期节目时长在10分钟左右。

与一年前,竖屏综艺以素人、网红、话题明星为主角相比,张艺兴个人竖屏综艺的推出,足以证明,竖屏微综艺的模式正在逐渐被业界认可,而这种趋势下,未来的竖屏综艺又会有怎样的走向,不妨跟着网娱君来看看竖屏综艺的“这些年”

素人访谈、红人即兴,竖屏综艺的诞生

最早的竖屏概念是从优爱芒腾等几大平台发起的。在2017年,优酷曾宣布在全网首推竖屏资讯,随后爱奇艺、纷纷开启竖屏内容制作。

几个月后,微综艺试水。

率先尝试这一模式的是由新闻出品,2017年6月上线的素人访谈微综艺《和陌生人说话》

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图2)

该综艺在pc端以横屏的模式呈现,但是在手机端,首次打开节目的用户会被提示“竖屏(全屏)”观看。点开后,节目整体也采用竖版剪辑的模式,将横屏中的宽高比,转换为了,字幕也会根据不同期的节目呈现,放置在节目顶端的空白处或者竖屏中间位置。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图3)

最终,节目在豆瓣评分斩获9.3分,为微综艺的竖屏形式开创了一个先河。

在《和陌生人说话》之后,2018年,优酷《这就是街舞》上线。该节目正片虽仍采用横屏模式,但节目相关宣传和资讯投放则加入了“自制+媒体合作+PGC”的竖屏矩阵。

到了2019年,爱奇艺再次试水竖屏微综艺,联手喜剧团体爱笑传媒打造了一档竖屏微综艺《他们对我下手了》该节目组以的形式邀请明星嘉宾和红人KOL来到节目现场,随后制造种种状况和意外,考验嘉宾们临场反应和即兴表演能力。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图4)

相比于最开始的素人访谈阵容,《他们对我下手了》的嘉宾既有由红人像演员转型的辣目洋子,偶像朱戬、周锐,喜剧演员金靖、刘胜瑛,也有说唱歌手孙八一、辉子,网红博主ng家的猫、密子君等。

但由于大部分网站在手机用户外,仍依赖大量PC端用户,所以无论是从竖屏内容的出品速度还是品类的多元化,平台在对这一领域的探索上,都还是颇为谨慎。

短平台“截胡”竖屏综艺开启私人订制

跟据QUESTMOBILE数据显示,截至2019年3月,国内短月活跃用户规模已突破8亿。而英国社会化营销机构Unruly一项调查显示,当今世界上有53%的手机用户不会在观看时专门将手机转为横屏,有34%的调查者会将手机锁定在竖屏状态。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图5)

将竖屏内容作为主流内容形式的短平台,恰好契合了人们在快节奏时代下的观影需求需求。

抖音是最先“吃螃蟹的”

今年6月,抖音出品了一档邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴、正经乐队等网络红人的达人志节目《每个我》节目每集长度五分钟,采用半纪录半采访的方式试图还原红人们的真实生活状态。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图6)

紧接着,两个月后,抖音再次出品定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》相比于几个月前还仅仅以红人为主的《每个我》《希望你喜欢》邀请到的嘉宾不乏偶像张远、李艺彤以及大咖歌手苏有朋、吴青峰、刘宇宁等。

主要内容则是节目带着这些歌手捕捉都市人的情绪状态,为生根在城市每个角落的人们,营造意外的音乐惊喜。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图7)

截至发稿,节目第一集中吴青峰现身粉丝求婚现场共获得1091.8万次的播放量,评论人数超过1.1万人次。尽管每集不过五分钟,但整档节目无论在明星还是素人环节,都有较高的完整度,如果将时长进行延长,其实完全无异于一档标准的综艺节目。

至此,抖音仍继续发力综艺市场,直到首档张艺兴个人综艺《归零REKNOW》在抖音上线,抖音竖屏综艺开启私人订制模式。

竖屏时代到来,微综艺市场准备好了么?

归根结底,不管是横屏还是竖屏,无外乎综艺呈现的两种形式。

二者各有所长,互相补充。

举例来说,一般强情感、慢生活、多人物的综艺内容,横屏的展现效果自然会优于竖屏效果,相比之下匹配于手机端的竖屏综艺,一方面需要将综艺时长设置为符合手机端用户的观看体验,整体会以短小精致、节奏轻快、内容高浓度的微综艺为主。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图8)

另一方面,针对粉丝向极强的偶像、红人综艺,或者是偶像的私人订制综艺,采用以手机端为主的竖屏模式,更利于在移动端进行传播,从而在受众群中达到更好的传播效果。

用户在观看时不必受到内容题材的壁垒困扰,永扬也不会受限于空间和时间的拘束。

与此同时,竖屏微综艺的出现,对出品及制作方来说,也意味着综艺成本及制作周期的进一步缩减,且从最终的传播度和回报率来看,针对艺人本身的宣传效果并不亚于大体量综艺。

张艺兴首档个人综艺|竖屏微综艺的模式逐渐被业界认可(图9)

尤当其是短风口进入下半场,不仅短平台,头部网站也要更加精准的发力竖屏节目,从而推动这一领域的专业化、规范化,也相信,在张艺兴之后,不论是明星私人订制,还是娱乐向内容,竖屏微综艺的未来才刚刚开始。

本文相关词条概念解析:

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

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