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出道19年的周杰伦刷爆热搜,《诛仙2》时的肖战呢?

2019-09-19 来源:互联网 编辑:小TT 阅读人数:758

两位“新晋流量”肖战和孟美岐领衔的《I》以2.7亿票房轻松拿下中秋档票房冠军,目前总票房累计已破3亿,让“流量回春”的论调一度甚嚣尘上。

出道19年的周杰伦刷爆热搜,《诛仙2》时的肖战呢?(图1)

原本以为《上海堡垒》的全面溃败已为“IP+流量”时代划上了句号,一部《I》的横空出世似乎又让这一模式“起死回生”

连导演程小东都在采访中表示,I最幸运的决定就是找了肖战做主演。

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导演程小东接受1905网专访

然而,从近几日影片的票房走势来看,在“流量红利”逐渐消耗殆尽后,《I》难逃高开低走、后劲不足的命运。

上映第三日票房便降至不到4000万,不及首日的三分之一,工作日票房仅在一千万左右。不出意外,影片的总票房将在4亿上下,虽远超《上海堡垒》但与票房爆款的标准相比仍相去甚远。

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上映三天票房走势

与单日票房同时走低的还有影片在各大平台的评分。《I》在豆瓣上的开分曾一度达到6.7分,如今已跌至5.3分,在猫眼和淘票票上的评分均为7.7分,在国产中难属上乘。

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在各类负评中,流量演员的演技争议也再度成为话题焦点。

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被视作“流量”翻身之作的《 I》是如何成功收割到第一波红利,又为何遭遇口碑危机,难以更进一步呢?

天时地利让《I》坐收顶流红利

去年夏天,一部热剧捧红了朱一龙、白宇。今年暑假,《陈情令》又把肖战和王一博推上了流量的风口。

1991年出生的肖战今年已经28岁,在4年前凭借选秀节目出道,是偶像男团X玖少年团的成员,但在今年夏天之前,这个名字似乎只为圈内粉丝所熟知。

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影视方面,肖战在《陈情令》前并没有真正能拿得出手的代表作。在参演的两部《捉妖记2》和《素人特工》中,他的角色也都只是“酱油”《I》是他第三部大银幕作品,也是他的男主角首秀。

陈情令开播前,肖战的粉丝数为600余万,而到8月14日,剧集收官之时,这一数字已翻了一倍。随着热度持续发酵,如今肖战的粉丝数已达到1820万且仍在稳步攀升之中。

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在《陈情令》热播期间,肖战曾42次登上热搜,仅次于王一博,成为暑期热搜数量第二多的明星,个人超话也长期位居明星榜单前五位。从各个维度而言,肖战都是今年夏天当之无愧的“顶级流量”之一。

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在《陈情令》收官仅一个月后,《I》就“接棒”上映,肖战的热度和流量仍在发酵和上升期,影片顺势收割“流量红利”也在意料之中。

片方在8月底将片名从改为I并宣布了续集计划,也证明了在主演流量加持下对这一IP未来“钱景”的信心。

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之前若“IP+流量”大的失利一部分影片品质的不足,另一方面也与产品的滞后性有关。一部从筹备到制作往往需要几年时间,而在瞬息万变的娱乐圈,彼时流量待上映时往往已是“明日黄花”以《上海堡垒》为例,鹿晗在影片筹备时与上映时的便不可同日而语。

对比之下,《I》收割的这波“流量红利”可谓占尽了天时地利人和。影片在2018年10月开机之时,主演中仅有孟美岐一人符合标准的“流量”定义。如今,《I》借肖战爆红顺势获利,仅是一个带着运气加成的“孤案”远不能证明“IP+流量”这一模式本身的复苏。

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冲预售保排片 粉丝“功不可没”

I4000万的预售票房奠定了影片首日高排片,高票房的基础,也让许久不见的粉丝“包场”“填场”冲预售、保排片的场面重现江湖。

粉丝合力冲击预售阶段票房,从而影响影院排片,提高首日排片率,如今已成了粉丝助力爱豆主演影片的常规操作,最早可以追溯到吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》和鹿晗的《我是证人》时期。这一次的《I》也不例外。

@肖战全球粉丝后援会在8月底便开始发布相关活动信息,通过“包场团票”“合资捐票”“填场”等形式合力冲击预售票房。

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所谓“粉丝包场”是指在影院的正常排片基础上,跟影院协商新增的上映场次,不公开售票,一方面可以满足粉丝“团建”的需求,另一方面也增加了票房和排片。据肖战后援会官博显示,全国共有43个城市组织了包场活动,在北京、上海这样的重要城市参与粉丝数量都超过了两千名。

除了集体包场,粉丝冲击首日排片的另一种方式就是“填场”即粉丝优先选择重要城市中人流大的影院及座位数量多的影厅购票,选座避开边角和黄金座位,单场购票数量在10至20张,并需在上映前完成取票。

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后援会及粉丝在各平台解释“填场”“捐票”规则

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粉丝单笔出资金额超7万

据后援会显示,这笔资金主要用于各类包场活动,扩大口碑影响力及“票仓核心30城前20家影院”的预售填场活动。

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后援会公布“捐票”资金使用情况

除了真金白银的票房,猫眼、淘票票平台的想看指数线上线下的宣传物料也是后援会发力的重点。肖战的粉丝间流传着这样一句话:今日三省吾身,想看点了吗?团票拍了吗?为票房助力了吗?

肖战、孟美岐粉丝们多管齐下“用爱发电”的行动显然在映前为《I》打下了坚实基础。影片预售票房超过4000万,在各平台的“想看指数”和29.1%的首日排片均远超同档期的其他影片。

后劲不足,流量原罪?

粉丝如此尽心竭力,《I》票房仍难逃高开低走的命运,主要还是质量和口碑拖了后腿。

影片的豆瓣评分呈现“倒F”型分布,即3星及格分和1星差评最多,4、5星好评最少。

其中,差评有不少来自于的“原著粉”作为华语超级网文IP之一,曾被多次改编成电视剧、游戏,拥有众多忠实拥趸。这批“粉”也被视为“演员粉”之外,首日观影的另一大主力军。

然而,不少“原著粉”对于程小东的这次改编并不买账,魔改剧情、特效粗糙、碧瑶的选角和造型都成了差评的焦点。

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另一方面,流量常见的因粉丝控评带来的口碑反噬也同样在《I》身上上演。一边,粉丝在各大平台疯狂刷分控评,将“XX 演技”频频送上热搜。另一边,不少1星差评直奔“流量”而去,更有路人直言打一星就是为了“平衡评分”

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在豆瓣高赞的短评中,有一条这样写道:“演员爱豆有厚厚厚厚壁。”

这也代表了不少普通观众对于流量演员出演的固有态度。即使如肖战这样凭借作品走红,依然难逃“流量原罪”

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在与多位肖战粉丝的交流中,他们也向小电君表达了无奈之情。在他们看来,肖战对张小凡的多面塑造可圈可点。幕后特辑中,泡冰水吹冷风的花絮也展现了肖战作为一名合格演员的敬业精神。然而,这一切都因为流量而难以得到客观对待,现在大环境就是这样,外界对流量有偏见歧视,作为粉丝除了支持他还能怎么做?流量难道就是原罪吗?

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“流量是否带有原罪”这一问题在当下的市场环境下,答案也许是肯定的。若投机取巧,以“IP +流量”为名,行圈钱之实的烂片早已将观众的好感和信任消耗殆尽。 此番《I》的前期成功多少带着“运气”的成分,也像是此类的一次“回光返照”虽然凭借IP体量和肖战“当红炸子鸡”的流量效应收割到了第一波红利,但影片整体品质的不足注定了票房后劲乏力,难成爆款。流量也许能助力影片在起跑线领跑,但票房能走多远最终还要由品质和口碑定调。

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在发布会和采访中,肖战曾多次表示:演员的生命力在于作品,我对未来的规划就是拍好作品,不希望昙花一现。这诚然是一名演员应有的态度,也道出了流量们在瞬息万变的残酷娱乐圈的立身之本。

从昨夜到今天,周杰伦凭借一首新歌《说好不哭》刷爆、朋友圈,上线两小时收入便突破千万,曾让音乐一度崩溃,再度证明了真正的顶流凭实力说话。

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出道19年,至今没有的周杰伦依然能凭借作品“热搜第一”不禁让人遐想,在《2》上映之时,肖战会怎么样呢?

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“流量”错了吗?

本文相关词条概念解析:

肖战

肖战,1991年10月5日出生于重庆,中国内地男演员、歌手,中国男子演唱团体“X玖少年团”成员,毕业于重庆工商大学。2015年,以选手的身份参加浙江卫视才艺养成节目《燃烧吧少年》。2016年4月,主演校园星座超能力网络剧《超星星学园》并正式进入演艺圈;同年9月,以主唱担当的身份加入“X玖少年团”。2017年,参演东方玄幻剧《斗破苍穹》;同年4月2日,随组合举行“以己之名”上海演唱会;之后,在古装言情传奇剧《狼殿下》饰演浪迹天涯的赏金猎人疾冲。2018年,确认参演根据猫腻同名小说改编的古装权谋剧《庆余年》;4月,主演古装仙侠剧《陈情令》;4月25日,古装奇幻网络剧《哦!我的皇帝陛下》在腾讯视频播出,肖战凭北堂墨染一角崭露头角。

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