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会影响球队的品牌,抢占城市名片是一个极为重要的品牌策略

2021-01-13 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:373

中国足协的中性化俱乐部名称政策在近期引起了中国足坛的强烈反响。国内各俱乐部有的抵制、有的配合,但总的来说,各家都在快速推进。并非所有的俱乐部都对足协这一新规嗤之以鼻,也有的俱乐部在改名之后会对未来球队发展产生深远的正面意义。

上海上港就是这一个政策的受益者,多数球队不愿意更名有两个原因,首先是伤害了股东的利益,其次是放弃有多年历史的队名,会影响球队的品牌,同时让球迷的忠诚度下降。

会影响球队的品牌,抢占城市名片是一个极为重要的品牌策略(图1)

这一点对上港来说并不是大问题,上港成立时间不长,对这个名字上海球迷还没有形成刻骨铭心的记忆。另外上港的股东结构也决定了,不管它改成什么样的名字,都不会影响到未来的投入情况。

像这样潜移默化影响到未来球迷记忆的球队还有富力,在与恒大的城市之争中,富力也将有了自己的城市品牌,“广州城”从名字上与同城的“广州队”看似并无太大差别,但没有差别就是在同一起跑线上,这点已经让富力提升了一个级别,两者都是城市代表。

限薪与多项限制性条款颁布之后,未来恒大、富力将在战绩上争夺本地球迷,谁的成绩好、品牌推广得力,就会不断蚕食对方的球迷群体,增加属地烙印。

会影响球队的品牌,抢占城市名片是一个极为重要的品牌策略(图2)

另外像深圳队原本就是注册球队名,所以没有太多的改变。只是个别球队自我缩编的行为对发展不利,河南建业就是一例。河南球迷之所以强烈抵制洛阳龙门,也正是因为在洛阳之外的广大河南地区,他们认为自己原本支持的是一支省队,怎么忽然之间变成了别人家的球队,还是一个三线城市,这与从中超降到中甲一样令人失落。曾经绿城也一度改名杭州绿城,后来又改回浙江绿城。

会影响球队的品牌,抢占城市名片是一个极为重要的品牌策略(图3)

本文相关词条概念解析:

球队

进行球类运动的团体,一般由多人构成。

球迷

球迷是指球类运动的狂热爱好者。通常指观众而不是参加者。

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