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索尼电视,销售额上行的情况下

2020-11-30 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:815

距离双十一已经过去了小半个月,相信大家买的大小包裹也均已送到。

在今年销量下行、额上行的情况下,对有倾向购买低端产品的消费者更为保守,而 65-69 寸产品的市场份额持续上升,占比为 22.4%,显然有意向购买大屏这类更具观看体验电视产品的用户有所提升。值得注意的是,35-59 寸的电视销量的占比,自去年双十一以来,一直处于下降趋势,可见大屏才是电视行业的未来。

索尼电视,销售额上行的情况下(图1)

而在超大屏(75 寸、80 寸以上)电视产品里,索尼的份额和去年双十一一样,依旧是第一名。根据数据来看,索尼今年双十一的线下份额和去年基本相同,但线上份额增长幅度明显,达 22%。

索尼电视,销售额上行的情况下(图2)

在产品系列上,X9000H 游戏电视更受消费者欢迎,尤其是 16-35 岁的消费者,占比 70%。从全系列的产品角度看,索尼的消费者也有年轻化的趋势,16-35 岁的消费者占比 64%,这一数据在去年同期是 57.4%。

索尼电视,销售额上行的情况下(图3)

在看到索尼电视的整体数据出炉后,我们也找到了索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍,对索尼电视的战绩、未来产品方向等方面,做了进一步了解。

索尼电视的用户,越来越年轻了

但疫情带来的问题是生产成本的升高,尤其是屏幕面板。在疫情刚刚来临时,为了求稳,电视领域都纷纷下调生产计划,造成面板厂减产,导致如今面板涨价不少。

这也导致今年彩电市场的均价相比去年有所上升,尤其是在国庆节左右,市场均价达到了 3169 元,相比去年双十一增长了 34%。

从数据来看,索尼 X9000H 系列和 X9100H 系列的情况最好,尤其是 X9100H 系列在京东等渠道,后期还有一些缺货的情况存在。

索尼电视,销售额上行的情况下(图4)

而购买 X9000H 系列电视的消费者,主要是比较年轻的群体,尤其对于喜欢玩游戏的消费者来说,拥有 4K、120Hz、HDR 素质的 X9000H 系列,的确是主机游戏的「最佳拍档」

在许多人的印象里,索尼电视的用户似乎是年龄稍长的较多。但数据与这一印象正好相反。索尼电视产品线 35 岁以下的消费者占据了 64%,已然成为「主力军」

索尼电视,销售额上行的情况下(图5)

除了营销模式上的转变,索尼线上的营销团队也选用了一批年轻人来开展,将年轻人喜闻乐见的文化带入工作中,潜移默化地将索尼品牌形象不断年轻化。

高端大屏,仍是索尼的发展方向

所谓的「高端」可以从两个方面来理解,第一个方面就是更好的屏幕面板。在当前的彩电市场,采用 OLED 面板的电视,定位便是高端、专业。

在双十一期间,索尼 OLED 电视的销量占比在 45% 左右。陈巍介绍,虽然部分电视品牌推出的低端 OLED 电视产品对市场造成了一定冲击,但冲击力度小于索尼预期,索尼 OLED 电视在双十一期间所占份额仍位居第一。

其原因在于消费者购买 OLED 电视产品、追求 OLED 此类先进的显示技术,其核心诉求便在于希望拥有顶尖的视听体验,因此对电视各方面表现的要求较高。比如索尼 77 吋的 A9G,便成为全价位段、全尺寸 OLED 电视领域份额的第一名。

高端」的另一方向是更好的显示技术。其中不得不提的就是 8K 技术。

在 8K 电视诞生初期,基本上价格都在万元以上,不过技术的成熟、面板价格的降低,市场上逐渐出现了千元级的 8K 电视。对此,陈巍也表达了自己的观点。

我们了解到,目前一些品牌上市了一些非常具有价格竞争力的 8K 产品,但我们认为,8K 电视产品的分辨率和显示能力,意义便在于能够为顾客带来更好的影音享受。而如果是单纯高分辨率面板,而缺少非常好的信号处理技术、屏幕控制技术,以分辨率数字吸引消费者,并不能带给客户真正的高画质影音享受,因此这并不是索尼电视的产品战略方向。

此外,陈巍还表示,索尼认为目前得 8K 技术更适合大屏幕。因此截止目前,索尼上市的 8K 电视尺寸均在 75 吋及以上。而未来是否会在中小尺寸电视中加入 8K 技术,还不得而知。

索尼电视,销售额上行的情况下(图6)

扮演好「Main Player」

近几年,随着小米、华为、荣耀、OPPO 等「手机品牌」纷纷推出电视产品后,电视行业的格局发生了很大变化。单从销量来看,小米电视的数据就一直位居前列。

对于彩电市场未来格局的变化,陈巍表示无论是进口品牌、国产品牌,还是互联网品牌,只要拥有核心竞争力,就能在市场拥有一席之地。每一个品牌在渠道领域价格段内的玩法、品牌结构、操作手段等都有自己的特点。

像「手机品牌」在电视产品上,智能应用、智能、互联等方面都具有很大的优势,索尼相信他们的加入能够促进电视智能化的发展,让中国在智能语义方面领先全球。索尼也能从中学到很多东西,未来或许还有机会展开合作。

索尼电视,销售额上行的情况下(图7)

在采访时,陈巍还提出了一个有意思的概念「Main Player」翻译过来就是「主要玩家」他将索尼电视,形容为中国彩电市场的主要参与者和贡献者。

本文相关词条概念解析:

索尼

日本索尼公司(ソニー株式会社,SonyCorporation)是一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者,是世界最早便携式数码产品的开创者,是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。另外索尼是全世界最大的电影公司(由原好莱坞八大电影公司中的三家:哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成),索尼也是全世界最大的音乐公司,先后合并了哥伦比亚唱片公司和贝塔斯曼音乐公司并收购了百代的全部音乐版权业务,索尼还是世界十大专利公司之一,拥有超过3000项的专利技术发明。此外索尼控制全球三分之一的音乐出版市场,另至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。

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