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从百度投资知乎 看BAT内容生态差异化

2019-08-13 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:39

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,同时这也是近一个月内,继领投内容教育品牌“凯叔讲故事”后,百度再次释放的布局内容赛道的。早在此前,BAT的和阿里也分别投资差评、新世相等媒体创业项目和内容平台。至此,国内三家科技巨头都发力内容赛道,而在不同时期,三家巨头内容打法却截然不同,其中背后的逻辑很值得探究。

BAT1.0内容生态差异:自建内容+投资or买买买

先抛开百度投资知乎这件事情不谈,从早期BAT内容发力阶段看,三家各有特点:阿里自有内容极少,主要靠投资和并购:买下各大内容平台,包括陌陌、新浪、优酷土豆、虾米等等;是自有内容+投资。大多都属于自建内容型,包括、空间、天天快报等等。百度是围绕搜索的自有内容矩阵辅以投资的有机组合,包括知识、娱乐、新闻三大块,建设内容体系。

从百度投资知乎 看BAT内容生态差异化(图1)

阿里是一个电商和金融驱动的公司。所以,相应的模式和布局都要为它的电商服务,电商和金融最主要的两点就是流量和。之前收购UC、投资、陌陌还有优酷土豆,都是出于流量布局和商业变现的考虑。

对来说,最大的关键词是社交,但实际社交与内容是相辅相成的。社交平台内容化和内容平台社交化是必然的趋势。社交平台需要内容来来维系用户的粘性,提升用户的活跃度。拥有和两大流量入口,做内容,做娱乐是先天性的,同时它可以用手上的流量和资源去做整体的生态布局,从而搭建出自己的内容矩阵,包括其投资的B站、虎牙、斗鱼等等。

业务发展依托于战略决策和企业属性,这阶段的BAT凭借各自的特性建立自己内容护城河,阿里靠电商其投资逻辑出于流量布局和商业变现考虑,对速度要求极高,注定阿里不会慢慢建设自己内容生态,于是靠买买买来压缩资本周期;做社交则注定其内容带有娱乐先天性,其内容与社交相辅相成;而百度一切围绕着搜索辐射来建立,于是决定了其早期需建立自有内容矩阵。

BAT内容升级战:从三分天下到各走一边

如果早期BAT的内容发力阶段称为1.0时代,那么现在就是三家巨头聚焦内容升级的2.0时代。在这个时代,BAT投资虽然隐现收缩迹象,但各家业务基本面均发展良好。“大树底下好乘凉”相当长一段时间内,BAT仍将是中国互联网投资中的重要活跃力量。

从百度投资知乎 看BAT内容生态差异化(图2)

面向未来,三家做出不同的投资策略选择,无论短期内变与不变都是基于自身情况深思熟虑。

阿里巴巴不变,是因为商业逻辑的本质未曾改变。其主营业务电商不具备自主创造流量的能力,增长需求却几乎没有天花板,控股投资与自身整合变现,即便短期内看似代价较高,但却让其能够在消化收购资产后长期抵御外部风险。阿里大文娱收了UC、优酷土豆等等,收购简业,组建了阿里游戏,也就是现在的阿里互娱。但是内部的消化,自我的磨合和整个生态的有机的衔接,是一个巨大的考验。生态内容这个体系是需要长时间的培养,需要耐心和时间资本。

而2.0阶段,谋求甩掉“财务投资者”主因并非外界评价,而是内外部局势所迫。一方面移动互联网人口红利衰减,另一方面也难觅好财务投资项目。这让做投资本身的意义,开始小于投资服务业务的价值,从而促使其回归主业框架思考问题。从内容生产,维护,商业变现,IP孵化,内容矩阵成绩显著,但在不管是以资讯和文字为主的天天快报,还是企鹅号,还是后来一口气推出的微视等短矩阵,投入了巨资,寄予了厚望,反应还是平平。

回归这次百度投资知乎,百度App作为国内最大的综合性内容消费和服务平台,知乎是国内头部知识问答社区,二者合作是内容平台生态与社区生态平台的融合,知乎全量优质内容将会以智能小程序的方式接入百度App,打破信息孤岛和内容壁垒。之所以社交、电商、还有搜索的巨头想要抢占内容的阵地,这是因为,不管是任何平台,最后其实还是人的生意和商业模式。那么好的内容,对于不断强化用户关系和粘性成为了重中之重。

对于平台来说,内容是用户生产和观赏的,有共同爱好的用户必然会交流互动,提高用户的活跃度和粘性。好的平台需要内容来沉淀和维系,内容成了刚性需求。

事实上,内容消费和投资回报的本质,其实是用户时长和流量。于是,如何更好的粘住用户就成了BAT竞争的关键性的节点。要想赢得用户和用户的时间,不管是内容,还是驱动内容发展的技术,缺一不可。一个好的内容平台,需要内容+技术的双重进化,内容检验技术,技术优化内容,相辅相成。不管是内容生产,内容的分发,要想更高效、更精准,那就离不开技术。而好的技术,不管是大数据、AI、搜索还是相应的技术,都需要包括内容在内的大的数据来进行优化和调教。

本文相关词条概念解析:

内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》:“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出,翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二:“那个钱包是皮制的,已经很旧了,当着众人面前我替他打开来,从那里面取出的内容是:--两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。

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