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两大手机异类:销售不温不火的努比亚和备九亿元应对专利诉讼的它

2019-04-03 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:69

两大手机异类:销售不温不火的努比亚和备九亿元应对专利诉讼的它(图1)

“榜上无名,脚下有路?”

这或许是对类似深圳传音、努比亚等在内的几个国产手机厂商的最好概括。

IDC发布的数据显示,2018年全球智能手机共计出货14.049亿台,年同比下滑4.1%。其中,排名前五的分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO,合计占比超过67.1%,剩余手机品牌,也就是“其他”的市场份额合计为32.9%。

简单说,不论是vivo、魅族,还是、360、努比亚等,抑或是正在筹划科创板IPO的深圳传音全称“深圳传音控股股份有限公司”,恐怕都属于“其他”之中。

不过,尽管身处“其他”之列,不同手机品牌的市场影响力还是千差万别的。

比如,手机恐怕是要撤出市场,而魅族和努比亚则处在比较尴尬的地位,而vivo和深圳传音可能市场销量占比还相对靠前。

其中,努比亚和深圳传音,属于相对比较“另类”的两个。

努比亚:很多产品理念领先,但销量始终不温不火

两大手机异类:销售不温不火的努比亚和备九亿元应对专利诉讼的它(图2)

不可否认,努比亚很多产品系列的设计理念上或想法, 都算是当时国产手机中的“佼佼者”

2017年10月12日下午,努比亚对外发布无边框旗舰新品努比亚Z17S和努比亚Z17miniS。其中,努比亚Z17S采用的“无边框”设计在当时市面上的手机还是颇具“卖相”的。

要知道当年苹果手机发布的旗舰新品iPhoneX首次采用了“刘海屏”而当时其他国产手机厂商争夺的焦点是“全面屏”而当时的“全面屏”其实只是收窄额头和下巴,离现在类似OPPO Find X等的“全面屏”或“全是屏”设计方案还差很多。

而努比亚Z17S在当时的“全面屏”手机中颇具个性,两侧的极窄的“无边框”设计一下子把当时类似金立等“全面屏”手机甩在身后。

2018年4月19日,努比亚旗下的电竞游戏手机品牌红魔正式发布,仅比小米投资的游戏手机黑鲨晚了不到一周时间。

可以说,在游戏手机或电竞手机的卡位战中,努比亚也算颇具先见之明。

如今,在5G商用前夜,抓住柔性屏应用趋势,努比亚正在筹划推出自己首款“腕机”虽然,类似“柔屏腕机”的应用场景还比较“鸡肋”尤其是与类似iwatch等智能手表相比,其实用性还存在很多不确定性。

但是,这个“腕机”领域中的“鸡头”终究算是被努比亚率先抢占了。

只不过,努比亚如此努力,很多产品也在同时期颇具个性,但是,市场销量似乎并不抢眼,颇有点“叫好不叫座”的落寞。

深圳传音:累计出货量达数亿部,但专利量仅三百件

两大手机异类:销售不温不火的努比亚和备九亿元应对专利诉讼的它(图3)

被一些媒体冠以“手机之王”的深圳传音,则是国产手机中的又一个“异类”

深圳传音公布的科创板首次公行股票招股说明书(申报稿)显示,2018年公司手机出货量1.24亿部,根据IDC统计全球市场占有率达7.04%,在全球手机品牌厂商中排名第四;市场占率高达48.71%,排名第一。

不知道是统计口径的原因,还是对手机的定义有差别,在IDC公布的2018年全球智能手机销量排名前五的品牌并无深圳传音。

尽管深圳传音的全球市场排名到底是第四还是第六或第七存在不确定性,但是,深圳传音的手机年出货量突破1亿部,恐怕还是备受、360甚至努比亚等羡慕的。

放眼全球市场,在2016年至2018年期间,全球智能手机呈现逐年小幅下降趋势。

IDC发布的数据显示,2017 年全球智能手机出货量共计达到 14.62 亿台,较2016年下滑了 0.5%。而2018年的出货量较2017年下滑了4.1%。

而深圳传音似乎实现了“逆势”增长,其招股说明书显示,该公司金额从2016年的116.37亿元,增长至2018年226.46亿元,年均复合增长率为39.5%,手机销量累计出口突破3亿部。

值得一提的是,深圳传音的手机销量和额如此庞大,但是其专利持有量却少的可怜。

来自国家知识网站的信息显示,截至2018年4月1日,深圳传音持有的发明发布数为171件,实用新型专利数为122件,外观设计专利数为22件,暂无发明授权记录。

未来预测:深圳传音有专利诉讼风险,努比亚或掉队

两大手机异类:销售不温不火的努比亚和备九亿元应对专利诉讼的它(图4)

作为国内智能手机中的两个“异类”努比亚最大的风险或隐患,恐怕是“掉队”而深圳传音最大的风险可能是专利诉讼激增。

深圳传音的招股说明书显示,其目前尚未了解的重大诉讼仅有四件,一件是服务合同纠纷,一件是破产案件,一件是劳动合同纠纷,一件是商标侵权案件。在前两件案件中,深圳传音相关子公司属于原告地位,后两件属于被告地位。

因此,仅就本次IPO来说,这四件诉讼很难对其上市产生实质性影响。

值得注意的是,手机行业原本属于专利密集型行业,但是,深圳传音没有发生任何尚未了结的专利侵权诉讼。

除非深圳传音已经与类似爱立信、高通、诺基亚等在内的传统通信专利巨头们均已达成专利许可合作,否则,未来其面临来自这些厂商以及其他NPE机构的专利诉讼将会与日俱增。

2014年12月11日,因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利,小米在印度被爱立信诉至印度德里高等。

2016年11月,音频巨头杜比公司将中国手机厂商OPPO和vivo诉至印度新德里高等,杜比公司诉称,经过谈判,OPPO和vivo仍然拒绝向杜比公司缴纳音频技术相关的专利许可费。

深圳传音的招股说明书显示,其手机区域主要集中在、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场。其中,深圳传音在印度的市场占率为6.72%,排名第四。2016年至2018年,深圳传音来自市场的收入占比88.62%、76.86%和77.3%。

由此可见,深圳传音除去巩固在市场的优势外,还在加大其他国家的布局力度,而这也就意味着其面临的专利诉讼风险将会大幅增加。

对此,深圳传音也算有备无患,其招股说明书显示,其已经在2016年至2018年每年分别计提了1.5亿元、3.1亿元和5亿元作为“预计负债”用于可能需要对外支付的专利许可费。

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